品牌Logo作为品牌内涵和形象的缩影，其重要性不言而喻。在电动化的浪潮之下，针对特征鲜明且日益丰富的纯电动车产品，拥有一个更能准确代表其产品特性特点的专属标识也就成了顺理成章的事了。诚然，许多品牌也在全新的电动化产品序列中独立出了全新的品牌和标识，比如几何、Polestar、北汽新能源等。

　　上汽荣威此次为我们解析的R标则是专门面向旗下中高端新能源车型，荣威在近期也亮相了全新的狮标，两个新logo将分别对应不同的产品序列。而在5月10日，荣威举办的“荣威新国潮”品牌发布活动上，将会正式宣布启用“R标”和“新狮标”的“双标”战略。

　　荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，是上汽荣威中高端新能源车型的专属标志。“科技向内，人性向外”是R标的设计理念。标志元素取自于荣威英文首字母R，R字母的优点在于简单、通用，设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。

　　R标的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成，实现黄金比例；各倒角数值采用斐波那契数列，呈现秩序之美；整体打造出“均匀齐整，体正势圆”的视觉效果。

　　设计师从篆书的“人”字出发，用篆书均正稳固的比例架构来平衡英文字母R的不对称架构，使整体视觉效果更为和谐。在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的设计美感。R标内部的线条笔直，外部线条柔和、圆润，且用来组成R标轮廓的圆的半径之比均符合黄金比例的数学关系。R标主体部分意向来源于上海的标志——黄浦江，在风格化处理上借鉴了中国书法艺术，设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。

　　伴随此次R标一起亮相的还有荣威MARVEL-R，新车首次搭载了全新的R标，本文让我们通过MARVEL-R的整体设计理念，一起窥探R标所表达出来的内涵。

　　荣威MARVEL-R是荣威R标首款量产5G车型，它代表了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。最重要的是荣威MARVEL-R是上汽集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎。

　　MARVEL-R的车身色彩主题有一个专属的名称，叫做瓦纳卡。它源于瓦纳卡湖冰川层中的灰度色，极致纯净，清爽透彻。这也不禁让人想起了MARVEL X上的克莱因蓝和名爵EZS上哥本哈根蓝的配色名称。

　　荣威MARVEL-R搭载“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素。车头的贯穿式灯带兼具日间行车灯和流水式转向灯的功能，极具辨识度，两侧则是集成式的矩阵式大灯。新车前包围格栅也极其个性，参数化下格栅由直瀑式竖条组成，竖条上点缀小“魔”块，取意代码垂直下落的感觉。这样的设计能疏导底部气流，优化整车风阻。

　　车身侧面线条丰富，曲线婉转饱满，下压的车头配合后翘的尾部营造出俯冲的趋势，车顶和C柱流畅过度也有种溜背的感觉。整车重心靠后，渲染了运动感。两侧轮包做了双拱设计赋予了它作为SUV的野性。

　　新车的尾部秉持高度集成的设计手法，贯穿式灯带横贯尾部，拉伸了视觉宽度，并与前脸“环宇之光”相呼应。细看尾灯内部采用箭翎主题，具有指向性的设计，将视觉焦点引向中央LOGO区域。此外，尾灯下方极细的镀铬饰条，丰富了层次感并提高了尾部整体质感。

　　据悉，新车将会搭载上汽最新的5G技术以及L3级别的有条件自动驾驶技术等，另外新车还具备停车起步引导、弯道智能减速、车速引导、交通路口冲突避免提醒等功能，为用户带来了多场景模式下的智能交互体验。

　　全新的R标代表着上汽荣威在电动化产品上的全新开始，全新的R标简洁柔美，呼应了纯电动车简单、清洁、科技的特性，同时它也包含了源自古汉字的神韵，赋予了它独特的东方美感。新的R标在设计层面向我们传达了足够多的内容，而现在笔者则十分期待搭载新标志的车型是否如其所说，是否和此前的新能源产品相比存在一个质的飞跃，让我们共同期待。

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