中共中央办公厅、国务院办公厅前不久印发的《提振消费专项行动方案》明确提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。这样的政策举措背后，对应着广阔市场需求。如今，文博场馆、非遗体验等文旅融合项目备受游客青睐，文化遗产游、数字沉浸游等成为消费新场景。文旅消费正从单一观光向“文化体验+科技赋能”的复合模式升级，成为扩内需、稳增长的重要引擎。

　　从各地实践看，我国文旅融合创新亮点频现。比如，山东强化“好客山东”品牌建设，全省备案博物馆839家，超过全国总数的10%；湖南实施文化创意旅游产业倍增计划，2024年全省旅游总收入破万亿元，文旅业成省内第4个万亿元产业；北京环球影城融合京剧、功夫、舞龙、杂技等元素推出的限定演出，2023年带动通州全区规模以上文旅企业实现收入96.8亿元。文旅融合催生出夜间经济、研学旅行等新业态，印证了“文化为魂、旅游为体、科技为翼”的融合逻辑，推动文旅产业从门票经济向体验经济跃升。

　　不过，文旅融合仍面临结构性矛盾。产品供给存在“千景一面”现象，多数文旅项目仍局限于传统观光模式，消费场景创新滞后。服务配套存在“硬件有余、软件不足”短板，不少文旅项目存在“剧本杀换皮”“光影秀堆砌”等问题，数字技术应用多停留在展示层面。区域发展格局不平衡，东部地区规模以上文化产业收入占比远超西部地区。这些问题制约着文旅深度融合，亟待通过系统性改革突破瓶颈。

　　在产业政策层面，强化数字技术赋能与制度创新。加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展，建立文旅大数据中心，强化AR导览、全息剧场等技术研发。设立文旅科技创新基金，重点支持沉浸式演艺装备、数字文保技术等关键领域研发，培育具有自主知识产权的技术体系。完善文化数字资产交易实施指南、价值评估指南等国家标准的编制工作。

　　在企业运营层面，打造差异化产品矩阵。实施文旅企业“精品工程”，支持龙头企业开发主题酒店、文化营地等融合业态，培育国家级文旅融合示范项目。建立文旅IP孵化机制，推动敦煌、三星堆等超级文化符号向消费品牌转化。鼓励采用“文化众创”模式，在乌镇戏剧节、平遥电影节等平台建立创作者联盟，构建“专业创作+大众参与”的内容生产体系。推广“文旅+”商业模式，发展文化定制旅游、非遗研学旅行等细分市场，打造差异化竞争优势。

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